รองเท้า Keds ต้นกำเนิด รองเท้าสนีกเกอร์ ที่กลายมาเป็นรองเท้าคู่ใจของเหล่าเซเลบ
รองเท้า Keds แม้ว่ารองเท้ากีฬาประเภทหุ้มข้อ จะเริ่มถือกำเนิดขึ้นมา ตั้งแต่สมัยพระเจ้าเฮนรีที่ 8 แห่งราชวงศ์อังกฤษ ราว 495 ปีที่ผ่านมา (ค.ศ. 1526) และเป็นรองเท้าฟุตบอล ทำจากหนังสัตว์ แต่รองเท้าผ้าใบ พื้นยางที่เรียกว่า สนีกเกอร์ Sneaker นั้น เพิ่งถือกำเนิดขึ้นเมื่อราว ร้อยกว่าปีที่แล้ว โดยแบรนด์ที่เป็นออริจินอลจริงเสียงจริง โดยเป็นต้นกำเนิด และเป็นต้นแบบของ รองเท้าสนีกเกอร์ ก็คือ แบรนด์ Keds นั่นเอง แบรนด์ที่รองเท้าผ้าใบกลายมาเป็นแฟชั่นไอเท็มของเหล่าเซเลบริตี้ทั่วโลก
โดยในวันนี้เราจะมาพูดถึง ประวัติของแบรนด์ Keds เริ่มต้นจากเมื่อ ค.ศ. 1916 บริษัท ยู. เอส. รับเบอร์ (U.S.Rubber) เจ้าของโรงงานแปรรูปยาง และเป็นโรงงานผู้ผลิตรองเท้ายางรายใหญ่ในสหรัฐอเมริกา ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ รองเท้ารูปแบบใหม่ โดยภายใต้ชื่อยี่ห้อว่า Keds
เป็นรองเท้าสำหรับกีฬาเทนนิส โดยมีการเจาะรูร้อยเชือกฝังลงบนวัสดุ ผ้าแคนสาส หรือผ้าใบที่ขึ้นรูปเป็นรองเท้าหุ้มส้น รองรับกระชับรูปเท้า เพื่อการเคลื่อนไหวที่สะดวกขึ้น และน้ำหนักรองเท้าก็เบามากกว่ารองเท้าที่เคยมีมา
พูดถึงวัสดุที่สำคัญ ที่ทำให้ Keds แตกต่างจากรองเท้ารุ่นก่อน ๆ ก็คือ พื้นรองเท้า จะทำมาจากยางวัลคาไนซ์ ที่มีความแข็งแรง และตัวบอดี้ของรองเท้าเอง ก็เป็นผ้าแคนวาสหรือผ้าใบ โดยมีการใช้เทคนิคทอ ที่ค่อนข้างหนา ทำให้แข็งแรงทนทาน และไม่มีเสียงกระทบพื้นเหมือนรองเท้ารุ่นก่อน ๆ ซึ่งวัสดุจากหนังสัตว์ ก็ถูกใช้เป็นหลัก ด้วยดีไซน์ แบบมินิมัลที่เป็นเอกลักษณ์มาตั้งแต่รุ่นแรกจนถึงปัจจุบัน
Keds รุ่น Champion สินค้าตัวแรก ที่ทำให้คำว่าสนีกเกอร์ กลายเป็นสามัญ
รองเท้าKeds รุ่น Champion ถือว่าเป็นสินค้าตัวแรกที่ทำให้คำว่า สนีกเกอร์ กลายเป็นคำสามัญ ด้วยคุณสมบัติของรองเท้าที่ไม่มีเสียงดังกระทบพื้นสวมใส่เดิน พ้องกับคำนามในภาษาอังกฤษที่แปลว่า คนที่เดินแบบไร้เสียง และศัพท์คำว่า Sneaker ก็กลายเป็นคำนามเรียกรองเท้ากีฬาทั่วไป พร้อมทำให้รองเท้ากีฬากลายเป็นรองเท้าที่ใส่ได้ทุกวัน แม้แต่ผู้หญิงก็ใส่ได้โดยไม่จำเป็นว่าจะใส่ไปเล่นกีฬาเท่านั้น
ทั้งนี้ ก่อนที่สนีกเกอร์แบรนด์ Keds จะถือกำเนิด ก็มีรองเท้าที่ใกล้เคียงกันเหมือนกัน นั่นก็คือรองเท้าพื้นยาง พลิมโซลล์ (Plimsoll) ซึ่งเป็นรองเท้าสำหรับกีฬา ที่ถูกออกแบบมาครั้งแรกเมื่อราว ๆ ปี 1830 เพื่อไว้สำหรับเล่นกีฬาโครเก (กีฬายอดฮิตในยุควิคตอเรีย ศตวรรษที่ 19 ที่บรรจุในการแข่งขัน โอลิมปิก ปารีส ปี ค.ศ. 1900 ด้วย) ซึ่งรองเท้า พื้นยาง พลิมโซลล์ นี่ก็มีไว้สำหรับเดินเล่นตามชายหาดด้วย
ชื่อเรียกของรองเท้าพื้นยาง พลิมโซลล์ มาจากรูปแบบของรองเท้าที่มีรอยต่อระหว่างส่วนที่เป็นผ้าหุ้มเท้ากับพื้นยาง ที่พ้องกับเส้นพลิมโซลล์บอกขีดระดับน้ำด้านข้างเรือ หากน้ำบนพื้นสูงเกินขีดรอยต่อพื้นยาง จะทำให้ผ้าของรองเท้าเปียก เช่นเดียวกับระดับน้ำเหนือเส้น พลิมโซลล์ข้างเรือ นั่นเอง
ถึงแม้ว่า รองเท้าสนีกเกอร์ จะมีจุดเริ่มต้นมาจากเป็นการรองเท้าที่ถูกออกแบบมาเพื่อกีฬา แต่ปัจจุบันหรือในยุคหลัง ๆ สนีกเกอร์ หรือ รองเท้าผ้าใบที่มีวัสดุเป็นผ้าใบและพื้นยางในรูปทรงหุ้มส้นและปล้ายเท้า จะมีการกระชับข้างเท้าทั้งสองด้าน เน้นไปที่เป็นรองเท้าลำลอง สามสามารถสวมใส่ในชีวิตประจำวันได้ ไปจนถึงกลายเป็นแฟชั่นไอเท็มมากกว่า
โดยแบรนด์ Keds ได้ชูธงการตลาด จะมีการใช้ศิลปินดาราคนอัง เป็นอินฟลูเอนเซอร์หลัก และทางแบรนด์เองก็ได้แต่งตั้ง เทย์เลอร์ สวิฟต์ (Taylor Swift) ศิลปินนักร้องหญิงที่กำลังมาแรง ขวัญใจวัยรุ่นแห่งยุค ให้มาเป็น Global Brand Ambassador ของแบรนด์ ส่วนด้านพัฒนาแฟชั่นของแบรนด์เองก็แจ้งเกิดพร้อมกับเหล่าซุปเปอร์สตาร์เช่นด้วยกัน
ในปี ค.ศ. 1949 รองเท้ากีฬาไลน์ใหม่ ชื่อ Pro-Keds ก็ถูกออกวางขาย เป็นสนีกเกอร์ หรือรองเท้าผ้าใบรุ่นแรก ๆ ที่ออกแบบมาสำหรับ การเล่นบาสเกตบอลโดยเฉพาะ ในช่วงทศวรรษ์ที่ 1940 ได้มีการเปิดตัวรองเท้าสำหรับผู้หญิงอีกรุ่น ชื่อ Kedettes เป็นรองเท้าผ้าใบส้นสูง แม้ว่าจะใส่รองเท้าส้นสูงแต่ก็ยังคงใส่สบายเหมือนใส่รองเท้ากีฬา
ทศวรรษ 1950 ยุคที่มีการกำเนิดดนตรีแนวร็อคแอนด์โรล วัยรุ่นขบถต่อผู้ใหญ่ และวัฒนธรรมเดิม ดารานักร้อง ศิลปินต่าง ๆ กลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์ของวัยรุ่นอเมริกัน ตัวอย่างเช่น นางเอกดังของฮอลลีวูด ซึ่งเธอคือสไตล์ไอคอนแห่งยุค อย่าง มาริลีน มอนโร (Marilyn Monroe) เธอช่วยดันให้รองเท้าผ้าใบ Keds ติดตลาดมากขึ้นด้วย ถึงแม้ว่าภาพลักษณ์ของ มาริลีน มอนโร คือเซ็กซซิมโบล สาวเซ็กซี่เย้ายวน แต่ในภาพยนตร์เรื่อง Clash ที่ออกฉายครั้งแรกในปี ค.ศ. 1952 มาริลีน มอนโร แสดงเป็นสาวอมริกันยุคร็อคแอนด์โรล กับแนวเสื้อผ้าเสื้อเชิ้ตพับแขน และกางเกงยีนพับขา และสวมรองเท้าผ้าใบรุ่นคลาสสิคอย่าง Keds Champion Originals
ในปี ค.ศ. 1955 รองเท้าผ้าใบหรือสนีกเกอร์ได้กลายเป็นรองเท้าสวมใส่ทั่วไปไม่จำกัดเฉพาะในการเล่นกีฬา ผู้ผลิตรองเท้าหลากหลายแบรนด์ได้ผลิตภัณฑ์รองเท้าผ้าใบ หรือ สนีกเกอร์ ที่ใช้วัสดุผ้าใบ (แคนวาส) และหนัง (Leather) พัฒนารองเท้าเพื่อการเล่นกีฬาควบคู่ไปกับรองเท้าแฟชั่น
Keds และการตลาดรองเท้าคู่ใจของเหล่าไอดอล
ในช่วงทศวรรษ 1960 รองเท้าผ้าใบ Keds รุ่น Champion ก็ตอกย้ำเทรนด์รองเท้าแฟชั่นสำหรับสาว ๆ ด้วยความเรียบง่ายของรุ่น Champion ที่ถูกจับคู่กับกางเกงยีนและลุคสบาย ๆ ในวันธรรมดา Keds ก็ดังจนฉุดไม่อยู่เมื่อดาราฮอลลีวูดที่ถือเป็นสไตล์ไอคอนแห่งยุคอย่าง ออดรีย์ เฮปเบิร์น (Audrey Hepburn) สลัดลุคนางเอกสายหวานสไตล์เสื้อผ้าแบบโอต์ กูตูร์จากภาพยนตร์ Breakfast at Tiffany’s, Sabrina, Roman’s Holiday มาสวมรองเท้าผ้าใบสีขาวรุ่นคลาสสิกของKeds กับกางเกงยีนส์ ในภาพยนตร์เรื่อง Two for the Road ออกฉายครั้งแรกในปี ค.ศ. 1967
ค.ศ. 1969 รองเท้าผ้าใบ Keds กลายเป็นไอเท็มแรกที่มาก่อนกาลสำหรับเทรนด์ “เจ้าสาวในรองเท้าผ้าใบ” เมื่อคนดังอย่าง โยโกะ โอโนะ (Yoko Ono) สวมสนีกเกอร์สีขาวรองเท้ากีฬาเทนนิส Keds ในวันแต่งงานกับ จอห์น เลนนอน ศิลปินอดีตสมาชิกวง เดอะบีเทิลส์ (The Beatles) ที่สถานกงสุลอังกฤษ แห่งนิวยอร์ก เมื่อวันที่ 20 มีนาคม ค.ศ. 1969
งานแต่งงานของเลนนอนกับโอโนะนั้นเรียบง่าย ไม่มีพิธีรีตอง พวกเขาแค่จูงมือไปจดทะเบียนสมรสที่สถานกงสุลอังกฤษในนิวยอร์ก ทั้งคู่มาในชุดสีขาว สำหรับเจ้าสาวโอโนะ ไม่ใช่ชุดเจ้าสาวสีขาวฟูฟ่องแต่เป็นมินิเดรสแขนยาวติดกระดุมผ่าหน้า หมวกปีกกว้างผ้าเฟลต์สีขาว แว่นกันแดดอันใหญ่และรองเท้าผ้าใบสีขาวทับบนถุงเท้ายาวถึงเข่า และเธอก็ได้กลายเป็นผู้มาก่อนกาลแห่งเทรนด์ “เจ้าสาวในรองเท้าผ้าใบ”
ชื่อเสียงของเลนนอนและเจ้าสาวของเขา ไม่ใช่แค่ศิลปินดนตรี แต่เป็นทั้งคู่ขวัญใจหนุ่มสาวนักเคลื่อนไหวเพื่อสังคมแห่งปลายยุค 60-70 เพราะทั้งคู่ใช้ทุกโอกาสที่ออกสื่อในการเรียกร้องสันติภาพ ต่อต้านสงคราม ยุคที่สหรัฐอเมริกาทำสงครามเวียดนามเสื้อผ้าและสไตล์การแต่งตัวของทั้งคู่ในวันแต่งงานก็กลายเป็นแถลงการณ์แสดงเจตจำนงเสรีเช่นกัน
ทศวรรษ 1980 เป็นยุครุ่งเรืองของสนีกเกอร์รองเท้ากีฬาmujกลายเป็นไอเทมที่ต้องมี ทั้งยังได้มีการพัฒนาการแตกไลน์กันไปหลายไลฟ์สไตล์ผู้สวมใส่ ผู้ผลิตรองเท้ากีฬารายใหญ่ทั้งอาดิดาส (Adidas) ไนกี้ (Nike) คอนเวิร์ส (Converse )ฯลฯ ก็หันมาบุกตลาดสนีกเกอร์กันอย่างมากมายรวมถึงความสำเร็จของแบรนด์ไนกี้ที่พัฒนารองเท้ากีฬาบาสเกตบอลรุ่นใส่แล้วบินได้ อย่าง Air Jordan ร่วมกับ ไมเคิล จอร์แดน นักกีฬาบาสเกตบอลคนดังแห่งลีกบาสเกตบอลอาชีพ (NBA) ที่ขายดี แม้ในกลุ่มคนไม่เล่นกีฬาบาสเกตบอล ซึ่งยุคนี้นี่เองที่ทำให้รองเท้า สนีกเกอร์ที่ไม่เพียงแต่ยี่ห้อ Keds ขายดีไปทั่วโลก
ฮอลลีวูด ปลายยุค 80 ยังคงเป็นกระบอกเสียงให้ Keds ด้วยการนำเทรนด์รองเท้าผ้าใบเจาะตลาดวัยรุ่น กับหนังฮิตแห่งปี ค.ศ. 1987 เรื่อง Dirty Dancing ต้นแบบหนังฮิตวัยรุ่นเต้นตามใจฝันทั่วโลก นางเอกแสดงโดย เจนนิเฟอร์ เกรย์ (Jennifer Grey) ฝันอยากเป็นนักเต้นอาชีพ เธอมีรองเท้าผ้าใบสีขาวรุ่น Champion ของ Keds เป็นรองเท้าคู่ใจทั้งในตอนซ้อมและตอนเต้นในเวทีประกวด หนังฮิตดาราดัง รองเท้าก็ขายดีไปด้วย
ยุค 2000s ผลิตภัณฑ์รองเท้าผ้าใบของ Keds ยังชูธงการตลาดใช้ศิลปินดาราคนดังเป็นอินฟลูเอนเซอร์หลัก เช่นการแต่งตั้ง เทย์เลอร์ สวิฟต์ (Taylor Swift) เป็น Global Brand Ambassador ส่วนในฝั่งเอเชีย คริสตัล (Krystal) นางเอกและไอดอลสาวชาวเกาหลีแห่งวง f(x) ก็ได้รับเลือกให้เป็น Global Presenter คนแรกของแบรนด์ Keds ในฝั่งเอเชีย
แหล่งอ้างอิงข้อมูล : sanook.com, คาสิโนออนไลน์
ติดตามเว็บไซต์น่าติดตามเพิ่มเติมได้ที่ >> เกมออนไลน์
แบรนด์อื่นๆ ที่แนะนำ >> กระเป๋า Supreme